Mês: Maio 2022

Atualizações constantes

Lembre-se de que as tendências estão evoluindo continuamente no mundo moderno para apoiar e ajudar o usuário.

As organizações precisam continuar verificando no painel do site se o tema ou os plugins precisam ser alterados regularmente. É algo que a empresa pode ignorar devido a certas outras tarefas que precisam ser revisadas e revisadas regularmente.

Lembre-se que para tais avanços tecnológicos, haveria bugs e erros. Seu site pode sofrer links defeituosos ou até mesmo entrar em colapso.

Taxas extras para necessidades específicas

Muitas funções não podem ser personalizadas em termos de aparência ou desempenho. Vamos imaginar que você tem um formulário de aluguel de temporada e precisa saber se o cliente está levando cães. Para adicionar uma opção como essa para animais de estimação, você deve pagar taxas exorbitantes.

Pode haver uma cobrança adicional em tais integrações ou funções para muitos outros exemplos. Considere pagar uma taxa única ou uma taxa de assinatura, se for o caso.

Propriedade do design do site

Como você não possui o design do site, não pode realmente possuir todos os aspectos de sua marca visual. Além disso, você terá que começar do zero se decidir mudar para um construtor de sites ou um provedor de serviços online semelhante. Isso pode custar seu tempo e seu dinheiro.

Classificação do mecanismo de pesquisa

Os aplicativos do construtor de sites carecem de certas estratégias avançadas de SEO se você tiver uma abordagem de SEO de longo prazo. O uso de códigos não estruturados e confusos é popular entre os designers de sites. Isso prejudica seu SEO na página, que deveria fazer você melhorar os rankings dos mecanismos de pesquisa como o Google. O problema é que quando você usa qualquer construtor de sites para criar sua plataforma, você não tem poder sobre o código; você só tem controle de design. O Google favorece páginas bem organizadas e que seguem uma determinada hierarquia ou agrupamento. Manter o Google satisfeito permitirá que você alcance uma classificação alta no mecanismo de pesquisa.

Mesmo depois de usar o melhor software de desenvolvimento de sites, você não poderá criar uma arquitetura de site decente que seja sensível ao SEO.

A maioria das plataformas de criação de sites não permite a adição de um estágio de URL adicional, por isso somos obrigados a fazer tudo randomsite.com/seo, pulando o estágio /additional, que é um grande revés em termos de design do site.

Tempos de carregamento lentos
Devido a todas as extensões adicionadas, bibliotecas supersaturadas e bases de código, os sites DIY ainda são lentos.

No entanto, esses não são os únicos fatores que podem fazer com que o site carregue lentamente. O ritmo do seu site pode ser afetado por imagens grandes, muito texto em uma lista e hospedagem inadequada.

A velocidade de carregamento do seu site é crítica. Você quer um site de carregamento rápido para que seus visitantes não fiquem frustrados e saiam. Isso pode custar aos seus clientes, pois eles nunca saberão o que você tem para vender.

Falta de personalização
Como você usará modelos que um bom número de pessoas está usando, a plataforma se parecerá com muitas outras páginas se você não personalizar tudo. Gaste o tempo para personalizar o máximo que puder para superar isso. Para destacar seu site, experimente fontes, cores, imagens e textos. Você terá que pagar uma pequena taxa para excluir o nome e o logotipo do sistema do construtor de sites.

Um número restrito de páginas
Uma conta de criador de host gratuito tem um limite no número de páginas que você pode criar até se inscrever em um de seus planos de assinatura. Alguns lugares permitem que você tenha até cinco contas e outros permitem que você tenha apenas uma ou duas. Todos nós reconhecemos que ter menos conteúdo significa ter menos palavras-chave, o que significa menos cliques e menos tráfego. As pessoas gostam de ler em páginas que são constantemente atualizadas e progredindo.

Preocupações com segurança
Para muitos consumidores, a segurança é uma grande preocupação. Como essas plataformas de criação de sites são o sistema de gerenciamento e propagação de conteúdo mais usado, é um alvo perfeito para hackers e criminosos. Sua alta dependência de plugins criados por uma variedade de pessoas geralmente aumenta o risco de código malicioso se infiltrar na funcionalidade do site.

Os usuários devem ter seu número de cartão de crédito e endereço de correspondência ao fazer uma compra online. Ao coletar esse tipo de dados confidenciais, você precisa ter as proteções corretas para evitar roubo de autenticação e tentativas de phishing.

Se você abrir sua loja por conta própria ou com a ajuda de uma entidade, verifique se ela está configurada para gerenciar transações seguras (através de SSL) para evitar fraudes.

Transferir plataformas é uma tarefa tediosa
A maioria dos construtores de sites não permite que você carregue ou migre o site para outra plataforma porque cada construtor de sites tem seu próprio script e software para executar seu site, bem como editores de HTML projetados especificamente para eles. Resumindo, se você quiser se afastar dos Construtores de Sites, terá que começar do zero.

Comparavelmente demorado
Muitos desenvolvedores web profissionais ou empresas de construção de sites lidam com todos os aspectos do site para você, com um breve resumo do seu lado. E muitos deles têm um preço um tanto comparável ao plataformas pagas de criação de sites. Eles cobram um pouco mais, mas é comparável independentemente. É um equívoco comum pensar que é mais rápido construir seu site com plataformas gratuitas de construção da web.

Se você deseja que seu site tenha uma aparência elegante, simplesmente criar um site rapidamente pode não ser suficiente. Quando se trata de selecionar os esquemas de cores, logotipos e ícones corretos para usar, layout de menu, design do site e páginas a serem criadas, é necessária uma boa preparação. Além disso, um site não pode ser publicado sem conteúdo real.

Portanto, em muitos casos, você não economiza tanto tempo ao criar um site com aparência verdadeiramente profissional por conta própria em um construtor de sites.

1: Determine seu público-alvo

Durante a construção de sua marca, é crucial manter seu público em mente. Normalmente, não é uma boa ideia tentar agradar a todos, então você precisa saber quem será seu público-alvo.

Depois disso, você pode criar suas campanhas em torno das necessidades dos clientes para uma marca de sucesso. Por fim, decida sobre sua comunicação que é melhor para entregar a mensagem ao seu público-alvo. Saber exatamente quem segmentar dará à sua marca uma chance muito maior de sucesso.

 

2: Defina sua marca

Quando se trata de construção de marca, sua missão e declaração de visão retratam o propósito de seus negócios. Isso define seus valores e permite que todos saibam sobre o que é sua empresa.

Isso ajuda você no processo de branding em todos os canais que você usa. Em seguida, forneça aos clientes uma imagem e um espírito autênticos que retratam sua empresa. Ao fazer isso em todas as mídias que você usa, você obtém uma consistência vital para a fidelidade à marca.

Tudo isso começa com um logotipo, pois seu público o percebe primeiro. Eles são muito fáceis de fazer, como com esta ferramenta gratuita do Logo Creator. Você pode usar isso em todos os seus materiais de marketing.

 

3: Faça uma pesquisa completa da concorrência

O melhor marketing de marca é feito analisando os concorrentes. Verifique o que eles estão oferecendo a seus clientes e pense em maneiras diferentes de oferecer algo melhor.

Você pode descobrir que o mercado está cheio de concorrência relacionada à sua marca. Nesse caso, tente ajustar o processo com uma estratégia de comunicação exclusiva.

Se a sua marca for muito parecida com o resto da concorrência, há uma boa chance de você se perder na multidão. Uma marca única ajudará você a se destacar e se tornar mais memorável.

 

4: Crie propostas de valor

Concentre-se no que é único e valioso em sua marca. O que diferencia seu negócio dos concorrentes? Inclua essas preposições de valor em todas as suas comunicações de marketing. Por exemplo, você fornece aos seus clientes vários sistemas de pagamento com segurança SSL sem taxas de configuração zero.

Você precisa dizer aos clientes como sua marca vai agregar valor às suas vidas. Uma ótima maneira de fazer isso é com um slogan ou declaração de missão. Houve muitos slogans brilhantes ao longo dos anos.

 

5: Divulgue sua marca

Agora que você seguiu todos os passos acima, você precisa de uma estratégia de marketing. Certifique-se de aplicar sua marca a todas as formas de comunicação, materiais e produtos. Isso inclui e-mails e sites, mas também embalagens e artigos de papelaria.

Tente exibir sua marca em todos os lugares que você puder pensar para que você seja notado. Veja afiliados, email marketing e a web para promover sua marca. Anuncie sua empresa em plataformas que você não esperaria, desde páginas de mídia social e folhetos até camisetas e presentes de escritório.

Seguir essas etapas ajudará sua marca a se destacar do resto. Depois de estabelecer sua marca, é importante protegê-la, pois uma marca precisa de manutenção constante.

1. Escreva textos de qualidade
   Textos de alta qualidade são o fator mais importante para o posicionamento no Google. Isso é especialmente verdadeiro se você criar textos de SEO especificamente para o seu marketing online. Certifique-se de que os textos estão livres de erros. Além disso, visualize o conteúdo em um dispositivo móvel para que fique perfeito lá. Integre links valiosos para outros sites internos e externos.
2. Aumente a experiência do usuário em seu site
   Quanto mais tempo os visitantes permanecem em seu site e quanto mais páginas eles visualizam, melhor o Google avalia seu site. Esses fatores são considerados os fatores de classificação mais importantes de todos. Portanto, você deve adaptar o conteúdo às necessidades de seus usuários. Quanto mais valiosa a informação, melhor para você. Pense também em quais elementos você pode adicionar à experiência do usuário. Infográficos e vídeos são excelentes aqui.
3. Especifique uma (!) palavra-chave por página
   Cada site deve ser otimizado apenas para uma palavra-chave. Isso também pode ser uma combinação de duas ou três palavras que são pesquisadas com frequência. Para descobrir quais palavras-chave são ideais aqui, você pode realizar uma análise de SEO das palavras em questão. Ferramentas como o Google Trends são úteis aqui.É quase impossível otimizar um site para várias palavras-chave boas. A única exceção são termos que são tematicamente muito próximos uns dos outros. Um exemplo disso é singular e plural. Ambos são frequentemente procurados. Basicamente, é importante que você use a palavra-chave em diferentes variantes no texto.
4. Coloque a palavra-chave nos lugares certos
   Depois de determinar a palavra-chave ideal para uma página, é só colocá-la nos lugares certos.
   Idealmente, a palavra-chave vem total ou parcialmente na URL do seu site. Se você ainda não tem URLs de fala, essa é uma tarefa importante para seus programadores. A palavra-chave também deve aparecer no título da página.A meta descrição (descrição) é o terceiro lugar onde a palavra-chave pertence. Geralmente consiste em duas frases completas. O Google usa principalmente a meta descrição para exibição na lista de ocorrências.Isso deixa o conteúdo real para melhorar o ranking do Google. Aqui o ideal é que a palavra-chave apareça tanto nos títulos quanto no texto. Importante: a legibilidade e a facilidade de uso não devem ser prejudicadas. Todo o texto deve ser fácil de ler e não parecer um aglomerado de uma palavra em particular. Se a sua palavra-chave for incorporada ao texto uma vez em um título, uma vez no início e no final do texto e duas ou três vezes no meio, é o ideal.
5. Responda a perguntas – o impulsionador para melhorar sua classificação no Google
   Você provavelmente notou na lista de ocorrências do Google que há um bloco com o título: Perguntas semelhantes. Há uma grande oportunidade escondida aqui para melhorar a classificação do Google para sua palavra-chave. Ele não precisa ser classificado na lista, mas também pode ser listado aqui com as perguntas.Muitos usuários usam a pesquisa por voz do Google, especialmente em trânsito. As perguntas são muito populares. Como… funciona? Como funciona …? Desde quando… existe…?Certifique-se de que essas pesquisas encontrem seu site incorporando os termos relevantes para a pesquisa por voz no conteúdo do site. Você também pode formular títulos como perguntas. E certifique-se de que as frases depois disso sejam reconhecíveis como respostas fáceis de ler. Com um pouco de sorte, eles serão classificados para a palavra-chave desejada.

   Quando as coisas estiverem indo perfeitamente, o Google exibirá sua resposta à pergunta na “posição zero”. Isso significa um campo de resposta especial acima do resultado de pesquisa nº 1. Isso não só tem um tráfego muito bom, mas também tem um impacto positivo na autoridade da sua empresa.

6. Atualize seu conteúdo regularmente
   Se você ainda não estiver satisfeito com a classificação atual do Google, poderá atualizar o conteúdo. Se correr bem, irá melhorar a sua classificação. Basicamente, o Google não gosta de conteúdo desatualizado. A atualização regular é, portanto, avaliada de forma muito positiva. Um plano de atualização é especialmente útil se você tiver muitas páginas. Ele o lembra em intervalos regulares (por exemplo, a cada seis meses) para verificar a página. Se necessário, faça atualizações ou adicione links atuais. Você deve definitivamente usar esta oportunidade para verificar se todos os links externos ainda estão funcionando corretamente. Links vazios são avaliados negativamente pelo Google.
7. Formar clusters de conteúdo
   Crie um cluster de conteúdo para suas palavras-chave mais importantes. Isso significa que você otimiza uma página central para essa palavra-chave e usa páginas adicionais para lidar com temas relacionados. Cada uma dessas páginas adicionais recebe um link para a página principal. O Google entende que esta é a página mais importante sobre esse tópico e a classifica mais alto de acordo.Uma boa maneira de construir um cluster de conteúdo é usar um blog. Como parte de sua otimização de mecanismo de pesquisa, você escreve postagens sobre suas palavras-chave mais importantes aqui de tempos em tempos. Dessa forma, seu conteúdo sempre será classificado cada vez melhor no Google.
8. Defina links com texto apropriado
   Sempre use links descritivos. “Clique aqui” não agrega nenhum valor. Seus links internos (e os externos ainda mais) devem incluir suas palavras-chave. O Google então sabe que a página de destino é a certa para essa palavra-chave. Além disso, você também ajuda pessoas com deficiência ou leitores de tela a usar seu site.
9. Use tags alt
   Cada imagem e vídeo deve ser marcado com alt. O Google não olha para o seu site. O Google Robot lê o código-fonte. Se você oferecer a ele uma tag alt em uma imagem, ele saberá o que é. Por um lado, isso pode levar a uma boa classificação dessa imagem para a palavra-chave desejada. Além disso, você mais uma vez o colocou perfeitamente em sua página. Por último, mas não menos importante: aqui também, você ajuda pessoas com deficiência a se darem bem com seu site.
10. Melhore a velocidade do seu site
    O Google gosta de páginas rápidas. E seus usuários também gostam. Você pode descobrir a velocidade do seu site usando o PageSpeed ​​Insights. Você também descobrirá imediatamente onde estão os maiores canteiros de obras. Também vale a pena olhar para subpáginas individuais. O resultado às vezes pode ser muito diferente da página inicial.Na redação, a coisa mais importante que você pode fazer é otimizar suas imagens. Use uma ferramenta de compactação se o seu CMS não for capaz de compactar arquivos sozinho. Isso pode acelerar enormemente o tempo de carregamento do seu site.

RESUMO
Se você deseja melhorar sua classificação no Google, tem uma série de medidas em suas próprias mãos. Você não precisa de uma agência de SEO para isso. Se você tem a sensação de que os resultados podem ser ainda melhores ou suas capacidades não são suficientes para essas medidas de SEO, ficaremos felizes em apoiá-lo.

Básico: Melhore o SEO para a Otimização do Ranking do Google

SEO deveria ser chamado de GO hoje. Essencialmente, não se trata mais de Search Engine Optimization, mas de Google Optimization. O Google é o mecanismo de busca dominante absoluto. Apenas para o mercado chinês é importante considerar a alternativa Baidu.

A principal tarefa da otimização de mecanismos de pesquisa / SEO é garantir que o ranking do Google seja otimizado. Portanto, se queremos melhorar o desempenho de SEO de um site, a primeira coisa que analisamos são os requisitos técnicos do site. Há algum erro no código? O tempo de carregamento está bom? Os redirecionamentos estão configurados corretamente? O Google pode rastrear todas as páginas? As descrições, títulos e uso dos títulos estão corretos?

Feito isso, é uma questão de descobrir o que os usuários estão realmente procurando. Palavras-chave e wh-questions são analisadas. É aqui que começa a tarefa de uma boa agência de SEO. A melhor ferramenta (nós usamos principalmente SEM Rush) é de pouca utilidade se o especialista em SEO não souber quais são os melhores termos para inserir as avaliações na ferramenta. Uma compreensão profunda dos interesses dos usuários e clientes potenciais e, portanto, do mercado relevante é essencial.

Os métodos mais usados ​​neste momento são as personas e a análise da jornada do cliente. Adicionamos aqui nossos próprios métodos, principalmente na área B2B.

As páginas individuais são então equipadas com o uso correto das palavras-chave relevantes e combinações de pesquisa. Como resultado, as páginas já ranqueiam satisfatoriamente, dependendo do ambiente competitivo. Quanto mais concorrentes tentam otimizar para o Google, mais esforço deve ser investido na obtenção de backlinks de alta qualidade.

Resultado principal: a otimização na página para mecanismos de pesquisa gera mais tráfego
O primeiro resultado de todas essas medidas de SEO é um aumento no tráfego do seu site.

Uma boa agência de SEO (sim, essa é a combinação de palavras para a qual este post do blog foi otimizado) não fará promessas irreais aqui. Pode ser que seu site tenha uma boa classificação depois de apenas alguns dias. Então você ou seu site provavelmente estão em um ambiente sem muita concorrência. Além disso, seu site já alcançou um alto nível de autoridade por meio de backlinks valiosos. Bom para você.

Realisticamente, no entanto, pode levar até 6 meses para que seu site tenha uma boa classificação para as palavras-chave de alto volume mais importantes. Provavelmente será necessário mais de uma página sobre o tema para isso. Você quer ser visto como um especialista. Este especialista deve relatar com mais frequência sobre esse importante tópico.

Mas uma coisa é clara: com as medidas certas, seu tráfego relevante pode aumentar significativamente.

Efeito colateral: otimização de palavras-chave para seu plano de marketing de conteúdo

Você provavelmente já percebeu ou ficou claro para você também: um bom conteúdo em seu site é baseado nas necessidades de seus usuários. Seguro: Você não deve deixar sua marca para trás. Mas mais sobre isso em outro lugar.

Um bom conteúdo (= conteúdo para os interesses de seus usuários) funciona igualmente bem no Google e em seu site. Por um lado, eles garantem que seu site seja encontrado (=tráfego) e, por outro lado, que seus usuários sintam que suas necessidades estão sendo atendidas com competência. É assim que os usuários se tornam leads ou clientes. Suas conversões no site aumentarão.

Portanto, use palavras-chave e perguntas de seus usuários para o seu plano de marketing de conteúdo de forma consciente e com planejamento estratégico. Você não deve confiar apenas nas avaliações da sua ferramenta de SEO. Em vez disso, considere o contexto em que seus clientes em potencial ainda podem pesquisar. Por exemplo, a combinação de termos de pesquisa com referência de aplicação e indústria é muito promissora.

Você também deve mudar conscientemente da perspectiva interna da sua empresa para a perspectiva externa. Tenho visto muitas vezes que termos internos e especialmente abreviaturas não eram compreensíveis para pessoas de fora. Depois de anos de uso interno, o funcionário interno de SEO dificilmente pode imaginar que as pessoas de fora não sabem o que a combinação de letras significa.

Aqui, também, a busca por uma boa agência de SEO é altamente recomendada. A experiência deve ser o fator decisivo. Somente com muitos projetos para empresas semelhantes a agência conhece todas as dicas e truques para obter os melhores resultados de SEO.

A orientação do usuário é um pré-requisito para qualquer atividade de marketing online

O bom do procedimento descrito acima é que essas considerações podem ser aplicadas diretamente a todas as medidas de marketing online. Fica então muito mais fácil formular os textos do Google Ads de forma que os usuários sejam abordados. O mesmo vale para anúncios sociais. Mesmo para o afiliado Marketing, retargeting ou similar, você precisa de mídia de publicidade que atenda de maneira ideal seus clientes em potencial.

Muitas empresas tendem a olhar para o umbigo. “Somos os melhores na área…”, “Nosso produto tem os melhores recursos…”, “A última versão de… agora com…” – ninguém está procurando por isso!

Com o trabalho de SEO, você se concentra automaticamente nas necessidades de seus usuários. A análise de palavras-chave não é outra coisa. E assim garantir que seus banners, anúncios, etc. sejam clicados. A orientação do usuário em SEO é, portanto, o pré-requisito perfeito para todas as medidas de marketing online concebíveis. Sim, mesmo para publicidade offline, um workshop de SEO seria uma boa preparação.

Como uma boa agência de SEO, garantimos tráfego e conversões
Em resumo, uma boa agência de SEO é a base perfeita para todas as atividades de marketing. Com as análises de SEO corretas você aumenta o tráfego e as conversões e assim garante mais leads e novos clientes. Isso se aplica ao próprio SEO e também a todas as outras ações de marketing.

Para que serve?

Antes do Google introduzir a pesquisa universal, havia exatamente duas oportunidades para otimizar os resultados de pesquisa do Google. Eles confiam em anúncios pagos do Ad Words ou tentam criar links orgânicos. Este é o SEO clássico. No entanto, esses programas mudaram tremendamente com a introdução da Pesquisa Universal do Google. Por exemplo, agora é possível destacar um bom vídeo no topo ou chamar a atenção no topo com um texto de mensagem simples, mas bem elaborado.

Com a Otimização de pesquisa universal, o Google e outros mecanismos de pesquisa esperam fornecer aos usuários as informações mais abrangentes e relevantes para suas pesquisas. Para atingir esse objetivo auto-imposto, você deve considerar diferentes tipos de arquivos e mídias, como vídeos ou documentos HTML.

A Pesquisa Universal é regularmente expandida, desenvolvida e complementada com novas fontes de dados. O pequeno ícone do vídeo é particularmente perceptível e aumenta enormemente a taxa de cliques. A Busca Universal colocou a importância das listagens orgânicas em perspectiva e desencadeou uma mudança absoluta.

Qual é o objetivo da Otimização de pesquisa universal?

Com a expansão dos resultados de busca, o Google tinha um objetivo simples: apresentar resultados melhores e mais relevantes aos usuários dos mecanismos de busca para que eles não precisassem pesquisar novamente e alterar seus termos de busca sem conteúdo relevante. Portanto, não há necessidade de especificar ou reformular os termos de pesquisa para obter o que deseja.

A gama de resultados é ampliada e refinada com elementos de pesquisa genéricos para atender com mais precisão às expectativas do usuário. Os usuários podem escolher entre uma variedade de mídias (notícias atuais ou vídeos informativos) sobre o tópico ou acessar diretamente as ofertas de compras pessoais.

O que contém a Pesquisa Universal?

Uma pesquisa genérica agrega os resultados mais apropriados de diferentes consultas de banco de dados. Com o Google, parece que imagens ou resultados de compras para palavras-chave também são exibidos acima dos resultados de pesquisa de texto. O Google inclui o índice orgânico habitual, Google Shopping, Google Images, Google Video, Google Maps e Google News. Além disso, os dados são enviados ao Google por meio do Knowledge Graph: A caixa de fatos ao lado já mostra as informações mais importantes sobre a palavra-chave que você procura. O usuário pode personalizar ainda mais os resultados de sua consulta com base em seus dados de usuário. Um recurso relacionado é chamado Search Plus Your World. Depende de muitos fatores quais resultados são coletados na Otimização de pesquisa universal. Se você tiver uma intenção clara de comprar por meio de uma consulta, ou seja, uma consulta de pesquisa transacional, é mais provável que você veja resultados de compras, enquanto alguém pesquisando eventos atuais tem mais probabilidade de ver resultados de pesquisa de notícias.

O Google não quer limitar os tipos de conteúdo que aparecem nos resultados de pesquisa genéricos, mas se esforça para tornar o conteúdo o mais genérico possível. As atualizações expandem continuamente os resultados exibidos com resultados específicos para aplicativos, informações meteorológicas, exibições de filmes locais, integrações de mídia social ou pesquisas móveis.

Impacto no SEO

Devido a novos elementos nos SERPs, os resultados de pesquisa regulares tiveram que sofrer desde então. Esse problema persiste hoje à medida que mais e mais rich results são introduzidos nos mecanismos de pesquisa. Portanto, após uma pesquisa, muitas pessoas visualizam o conteúdo diretamente das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e não de sites relacionados. Ao mostrar os resultados do OneBox acima ou abaixo, esses novos resultados movem determinados termos de pesquisa. Ao tentar classificar termos com um grande número de resultados de pesquisa alternativos, isso se torna particularmente problemático. Isso deixa muito menos espaço para resultados de pesquisa normais.

No entanto, a Otimização de Pesquisa Universal traz algumas novas opções de marketing interessantes, pois imagens, vídeos e outros tipos de conteúdo agora podem ser classificados em SERPs gerais. Entre outras coisas, isso levou a uma mudança de foco para SEO de imagem e vídeo. À medida que a diversidade de intenção de pesquisa do usuário e as tendências de melhor correspondência aumentam, os rich snippets continuam a apresentar desafios e oportunidades para SEOs e webmasters.

Então, quais são as chances de obter uma boa classificação no Google e possivelmente até aparecer no top 3?

Você dá dinheiro ao Google para que os usuários cliquem em seus anúncios por algumas semanas
Você arregaça as mangas e considera uma estratégia de longo prazo para um sucesso duradouro. Resumindo: SEO (Claro que você também pode terceirizar esse serviço, mas não para o Google, mas para uma consultoria profissional de SEO).
A seguir, gostaríamos de mostrar por que a primeira variante não funcionará. Existem três razões principais pelas quais uma campanha do Google baseada apenas em anúncios pagos está fadada ao fracasso.

1. A corrida de resistência supera a Sprint nas campanhas do Google

Se você gosta de correr rápido, provavelmente estará à frente dos outros por um tempo. Mas o que acontece então? Você se cansa, perde o fôlego. Traduzido, isso significa: O orçamento foi usado. E assim que isso acontece, quaisquer resultados alcançados rapidamente caem novamente. O tráfego cai novamente e seu site desaparece da página 1 no Google.

O Google classifica seu site no topo dos resultados de pesquisa por dinheiro. É assim que você será visto, mesmo que o site não seja otimizado para SEO. Esta é uma solução rápida e barata no curto prazo. Você não precisa de conselhos de SEO e pode acompanhar os resultados diretamente. Mas o que acontece quando você termina a campanha? A resposta é simples. Você desliza nos resultados da pesquisa onde estava antes. Um site medíocre vai afundar você nas últimas páginas do Google.

Então veja: o Google Ads não é uma solução de longo prazo. Eles só podem ser usados ​​como uma transição. Se você decidir otimizar seu site para SEO, pode levar algumas semanas ou meses até que você veja algum resultado. Portanto, se forem necessários resultados rápidos, o Google Ads pode ser uma boa solução temporária. Este pode ser o caso, por exemplo, quando você lança um novo produto. Você não quer esperar que os conselhos de SEO entrem em vigor. Ou você está planejando um evento e deseja colocar publicidade eficaz para ele imediatamente. Nesses casos, os anúncios do Google são aceitáveis ​​e às vezes até aconselháveis. Mas, no final, você não alcançará sucesso duradouro com uma campanha do Google sem aconselhamento de SEO.

2. Altas taxas de rejeição por meio da campanha do Google Ads

De muitos anos de experiência, podemos dizer: o 1º lugar não serve para você se os usuários não quiserem permanecer em seu site. Além de um design atraente, eles também devem oferecer valor agregado. Foi demonstrado que os sites otimizados para SEO não apenas têm uma boa classificação. Eles também aumentam o tempo de permanência. Porque o objetivo central do SEO é fornecer ao pesquisador uma resposta à sua pergunta.

Durante uma consulta de SEO, analisamos as necessidades do seu grupo-alvo. As páginas podem ser construídas ou otimizadas com base nisso. Assim, o usuário sempre encontra o que procura.

Como você lida melhor com seu grupo-alvo? Pergunte a si mesmo: O que o usuário quer de mim? Como posso dar a ele o mais rápido e fácil possível? É aí que entra a jornada do cliente. Porque dependendo da fase da pesquisa em que seu grupo-alvo se encontra, você tem que responder a perguntas diferentes. O conceito de blocos de construção de confiança também é uma base importante para o sucesso com SEO. Porque sem confiança, os usuários não se tornarão clientes.

Com campanhas do Google Ads sem uma otimização de SEO correspondente, a taxa de rejeição costuma ser muito alta. A maioria dos usuários clica no resultado da pesquisa, mas não encontra o que está procurando. Por esse motivo, o SEO deve ser sempre a base da otimização ou marketing para mecanismos de busca. Como já descrito acima, tendo como base a assessoria de SEO, o Google Ads também é uma opção. No entanto, as páginas relevantes devem primeiro ser otimizadas para o grupo-alvo.

É claro que o conteúdo sem uma análise precisa do público-alvo só pode levar a nada. Como consultores de SEO, ajudamos você a entender melhor os desejos de seus usuários. Mostraremos como interagir com seu público para diminuir sua taxa de rejeição a longo prazo.

3. Apenas 6,8% de todos os cliques vão para anúncios do Google Ads

Um estudo de 2017 da Sistrix mostra resultados surpreendentes. Apenas uma pequena fração dos cliques no Google vai para anúncios pagos. E isso apesar do fato de que até quatro anúncios aparecem por pesquisa no Google. Estes dificilmente diferem dos resultados de pesquisa orgânica. O estudo avaliou mais de um bilhão de cliques durante um período de um ano.

No geral, mais de 93% dos usuários clicam nos resultados da pesquisa orgânica. No entanto, nem todas as palavras-chave geram anúncios. Muitas vezes, apenas os resultados orgânicos aparecem. No entanto, esta circunstância dificilmente altera em nada o resultado. Para palavras-chave com pelo menos um anúncio pago, apenas 13,6% dos usuários clicaram em um anúncio do Google. Ele mostra tudo tão claro: uma campanha eficaz do Google não pode prescindir de SEO. Pode-se dizer neste momento que o Google Ads muitas vezes é apenas dinheiro desperdiçado. A investigação do Sistrix mostra isso claramente. Isso leva a sucessos mais sustentáveis ​​quando você usa a pesquisa orgânica.

Por que precisamos de SEO para uma boa campanha do Google?

Para alguns critérios, as vantagens da otimização de mecanismos de pesquisa em comparação com a campanha de anúncios são particularmente claras.

Sucesso a longo prazo: o Google Ads só funciona enquanto você injeta dinheiro nele. SEO, por outro lado, tem um efeito de longo prazo.
Tempo de permanência e taxa de rejeição de usuários: Com SEO você melhora a qualidade do seu conteúdo. E isso leva a tempos de retenção mais longos e taxas de rejeição mais baixas. Você responde diretamente aos desejos do seu grupo-alvo e converte cliques em leads.

Como é o caso de qualquer estratégia de marketing digital, não há ciência exata quando se trata de otimização de mecanismos de busca. Definido como o processo pelo qual um site é aprimorado para maior visibilidade nos mecanismos de pesquisa, o SEO desempenha um papel fundamental no marketing. Ele garante que um site seja visto pelo maior número possível de pessoas quando os termos-chave forem pesquisados. Além disso, ajuda a gerar tráfego e engajamento do usuário. Embora as estratégias variem em todos os aspectos, existem alguns fatores comuns para os quais os especialistas em SEO chamarão a atenção. Há também muitos equívocos comuns de SEO a serem observados.

Esses fatores comuns incluem, mas não se limitam a, criação de conteúdo de alta qualidade e links adequados. Seja uma empresa especializada em vender seguros, fornecer orientação jurídica ou fabricar alimentos e bebidas, existem certas regras que devem ser seguidas para garantir os melhores resultados de SEO. O que eles também devem levar em conta, no entanto, são os equívocos em torno do tema em questão. Qualquer pessoa que tenha lido muito sobre SEO pode ter encontrado imprecisões que não conseguem reter a água. Você está procurando desenvolver uma estratégia de SEO por conta própria? Comece reconhecendo apenas alguns desses equívocos comuns de SEO.

“O conteúdo não importa em SEO.” Este é um dos equívocos de SEO mais comuns, para não mencionar entre os mais prejudiciais. O conteúdo desempenha um papel vital na classificação das empresas on-line, independentemente do que vendem ou fornecem ao público. Embora um conteúdo possa incluir as palavras-chave certas, se for de baixo esforço, não produzirá resultados. Além disso, o conteúdo deve ter um comprimento adequado para ser constituído como de alta qualidade. Idealmente, você seria sábio para evitar produzir postagens de blog de 300 palavras que levam apenas alguns minutos para serem criadas. Pense bastante e considere o conteúdo que você produz, pois isso levará a melhores resultados de SEO.

Equívocos comuns de SEO

“É uma perda de tempo otimizar para várias plataformas.” Longe vão os dias em que os sites eram visitados apenas em computadores desktop e laptop. A tecnologia móvel também desenvolveu a necessidade de otimização de sites do ponto de vista móvel. Simplificando, se um site não funcionar em vários dispositivos, sua visibilidade será limitada. Esta é uma das áreas de desenvolvimento web que deve ter prioridade. As páginas da Web devem ser construídas de forma que possam complementar vários formatos de dispositivos; o mesmo pode ser dito para o conteúdo da casa das referidas páginas da web. Não é uma perda de tempo otimizar para várias plataformas. Em vez disso, é parte de qualquer estratégia de SEO equilibrada.

“Deve-se focar apenas em algumas palavras-chave.” A pesquisa de palavras-chave desempenha um papel vital em SEO. As empresas precisam saber quais termos usar, bem como aqueles que os usuários mais pesquisam ao buscar informações. No entanto, manter as coisas limitadas, nesse sentido, seria um grande descuido. Toda empresa deve ter um perfil amplo de palavras-chave, incluindo desde termos de cauda curta a longa, bem como aqueles com graus variados de volume de pesquisa. Isso não apenas ajuda as empresas a determinar melhor quais termos seguir, mas também pode tornar a criação de conteúdo muito mais fácil. Toda abordagem de SEO deve ter um amplo perfil de palavras-chave.

“Resultados rápidos podem ser prometidos.” De todos os equívocos comuns de SEO que são perpetuados, esse talvez seja o mais frequente. Uma empresa pode prometer resultados rápidos, mesmo aqueles que podem ser obtidos da noite para o dia. Em outras palavras, se uma empresa trabalha com um “especialista”, eles subirão ao topo dos rankings dos mecanismos de pesquisa em pouco tempo. Isso é simplesmente falso, principalmente porque ninguém possui um mecanismo de pesquisa. Além disso, os mecanismos de busca se tornaram mais sofisticados ao longo dos anos, gerando resultados com base em inúmeras variáveis. Idealmente, uma empresa trabalharia com uma agência de marketing digital que não apenas fornece expectativas realistas, mas também conhece as melhores práticas a serem implementadas.

“Eu não preciso necessariamente de um especialista em SEO.” Embora um empresário possa não acreditar que seja necessário contratar um especialista respeitável, existem algumas razões pelas quais isso funciona a favor do primeiro. Primeiro, permite que eles continuem suas operações diárias enquanto seu SEO é deixado em mãos capazes. Em segundo lugar, permitir que um especialista em SEO faça o trabalho pesado fornece ao proprietário da empresa informações detalhadas, seja em relação ao crescimento, desafios ou sucessos. Em terceiro lugar, os empresários que não têm conhecimento de marketing digital podem não saber por onde começar com SEO. Por esses motivos, assim como outros, um especialista em SEO pode ser mais necessário do que se imagina.

Por definição, conteúdo gerado pelo usuário é qualquer tipo de conteúdo criado por usuários, daí o nome, em vez de marcas ou empresas. Esses exemplos de UGC incluem, mas não se limitam a, postagens de texto, imagens de mídia social e análises de vídeo. Qualquer pessoa que frequenta plataformas de redes sociais, incluindo Facebook, Instagram e outros sites semelhantes, encontrou esse tipo de conteúdo em uma variação ou outra. As empresas que ainda precisam aproveitar isso devem tomar as medidas para fazê-lo. Existem inúmeros benefícios do conteúdo gerado pelo usuário que geram resultados positivos e duradouros, e é por isso que muitas agências de marketing de conteúdo o incluem em suas estratégias.

O conteúdo gerado pelo usuário atende a vários propósitos em geral. Enquanto um usuário pode desenvolver UGC para expressar sua satisfação ou descontentamento com um produto ou serviço em que investiu, outro usuário pode criar conteúdo para promover algo para o qual foi contratado. O UGC oferece saídas para seus usuários e é tão importante saber como ele também pode ajudar as empresas. Os benefícios do conteúdo gerado pelo usuário são numerosos. Para profissionais de marketing novos e experientes, aqui estão apenas 5 dos benefícios em questão que podem convencê-lo a mudar seus esforços promocionais.

1. Confiabilidade – Um dos principais benefícios do conteúdo gerado pelo usuário é que ele é confiável. A maioria dos consumidores acha que o conteúdo desenvolvido por indivíduos, em oposição às marcas, é mais envolvente. Quando um usuário lê uma avaliação de alguém que comprou e realmente gostou de um produto específico, ele estará mais inclinado a fazer o mesmo investimento, pois sabe que o feedback é autêntico. Se um usuário sentir que não está recebendo algo, mas consumindo informações relacionadas a ele, é mais provável que ele sintonize. A validade do UGC, aos olhos do usuário médio, não pode ser negada .

2. Foco no consumidor – Para continuar a discussão iniciada no último ponto, o conteúdo gerado pelo usuário é focado no consumidor. Ele coloca o público de uma empresa na frente e no centro, permitindo que eles falem por eles. A UGC promove a ideia de que as empresas podem trabalhar ao lado de seus valiosos clientes, fornecendo informações de uma forma que outras metodologias não podem. A capacidade de posicionar as pessoas da vida real na frente e no centro está entre os benefícios notáveis ​​do conteúdo gerado pelo usuário.

3. Engajamento – Outro motivo para priorizar o conteúdo gerado pelo usuário é o fato de gerar alto engajamento. Quando uma imagem é postada no Instagram, é mais provável que ela gere curtidas e comentários se for postada por um consumidor e não por uma empresa. O mesmo pode ser dito para o conteúdo de vídeo desenvolvido pelo usuário, garantindo que os espectadores permaneçam até a conclusão do conteúdo. Um dos principais indicadores de desempenho, ou KPIs, do conteúdo digital é o engajamento. Como tal, o UGC garante que esse KPI específico permaneça alto.

4. Crescimento de SEO – Com a otimização de mecanismos de pesquisa sendo uma parte crítica do marketing digital como um todo, pode interessar às empresas saber que o conteúdo gerado pelo usuário desempenha um papel no crescimento do SEO. Existem algumas razões para isso também. Primeiro, como dito anteriormente, o UGC é altamente envolvente; por esse motivo, os usuários permanecerão no site por mais tempo, o que desempenha um papel fundamental no SEO saudável. Em segundo lugar, todos os tipos de UGC, desde postagens de blog até descrições de vídeo, podem ser preenchidos com determinadas palavras-chave, o que ajuda nos rankings e no crescimento do SEO em geral. Se o SEO é uma área em que sua empresa está em falta, o UGC fornecerá um impulso.

5. Custo-benefício – Talvez o mais importante, dependendo do orçamento de marketing de cada um, o custo-benefício está entre os principais benefícios do conteúdo gerado pelo usuário. Como as empresas têm vários departamentos que exigem financiamento, é fácil deixar o marketing de lado. Com UGC, no entanto, publicidade acessível ou mesmo gratuita será obtida. Além disso, o UGC é único por causa de quantas pessoas participam escrevendo postagens, publicando vídeos, projetando imagens e criando todos os tipos de conteúdo. Em suma, o UGC não apenas economiza dinheiro para as empresas, mas também tempo.

Como dito anteriormente, esses são apenas 5 dos benefícios do conteúdo gerado pelo usuário, em várias formas de mídia. Ele permite que os usuários expressem seus pensamentos e forneçam informações com base nos produtos ou serviços que usaram. Para as empresas, o UGC pode servir como uma extensão dos esforços de marketing digital. Você está procurando expandir seu marketing para incluir outros tipos de conteúdo? Pode ser do seu interesse solicitar uma consulta de uma agência de marketing na Internet para determinar se o UGC é adequado para você.

Conclusão
Acelerar o seu site de comércio eletrônico é crucial. Os clientes não vão ficar esperando infinitamente o carregamento do seu site. É mais do que provável que eles saiam do seu e vão direto para os sites de seus concorrentes.

Uma definição de estratégia de marketing
Antes de começarmos, vamos na mesma página com uma rápida definição de estratégia de marketing:

Definição de Estratégia de Marketing: Uma estratégia de marketing é um plano de ação projetado para promover e vender um serviço ou produto.

É simples assim – simples, mas não é fácil.

Ainda assim, uma estratégia de marketing digital é essencial para criar o seu negócio dos sonhos. Como o professor de liderança Lee Bolman disse uma vez: “Uma visão sem estratégia continua sendo uma ilusão”.

Ok, mas em quais tipos de estratégias de marketing você deve se concentrar – digital ou tradicional?

1. Marketing de mídia social

O marketing de mídia social é o processo que as empresas usam para transformar usuários de mídia social em clientes.

Não é uma má ideia quando você considera que 79% da população da Europa usa plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e Twitter.

Primeiro: marketing orgânico de mídia social. Esse tipo de estratégia de marketing “gratuita” não custa dinheiro, mas custa tempo e esforço.

A ideia é focar na construção de uma comunidade em torno de sua marca. Você pode fazer isso compartilhando conteúdo como artigos e vídeos e interagindo com seu mercado-alvo.

2. Marketing de influenciadores

O que é um influenciador?

Um influenciador é alguém que tem influência e é confiável por um número relativamente grande de pessoas. Isso inclui:

Celebridades como Kylie Jenner.
Celebridades de nicho como o surfista profissional Kelly Slater.
Autoridades líderes do setor, como Kara Swisher, jornalista de negócios de tecnologia.
Blogueiros online com comunidades altamente engajadas, como o influenciador fitness Ben Greenfield.
O marketing de influenciadores é o processo de colaboração com influenciadores para promover seu produto ou serviço para o público existente.

A marca de relógios Daniel Wellington aproveitou o marketing de influenciadores para catapultar o negócio para o sucesso.

3. Publicidade paga

Esse tipo de estratégia de marketing para pequenas empresas está mais próximo do marketing tradicional. Mas não se desespere – embora lhe custe dinheiro, o investimento vale a pena.

O Google estima conservadoramente que para cada 1 € que uma empresa gasta no Google Ads, ela recebe 8 € de lucro.

Além disso, existem muitas plataformas de publicidade para escolher, incluindo Google, Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn e Pinterest.

4. Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é o processo de fazer com que um site apareça mais alto nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para aumentar o tráfego para seu site.

Por exemplo, digamos que você deseja que seu curso de idiomas online apareça no topo do Google quando as pessoas pesquisarem “curso de idiomas online”. Bem, o processo que você usaria para fazer isso é chamado de SEO.

O Google recebe mais de 80.000 pesquisas por segundo. São muitos clientes em potencial! No entanto, 75% das pessoas nunca passam da primeira página dos motores de busca.

É por isso que a primeira página é tão cobiçada.

Além disso, os usuários da Internet preferem listagens orgânicas em vez de veiculações de publicidade paga. Na verdade, para cada vez que alguém clica em um resultado de pesquisa paga, os resultados orgânicos geram 8,5 cliques.

Incrível, certo?

Entramos em contato com o premiado consultor de marketing digital Tom Pick para obter sua opinião sobre essa estratégia de marketing para pequenas empresas:

“A pesquisa orgânica geralmente é a maior fonte de tráfego ‘gratuito’ para sites, geralmente representando de 40% a 80% de todas as visitas.”

Pick destaca que SEO é uma estratégia de marketing de longo prazo.

“É como plantar uma árvore; você não verá grandes resultados imediatamente, mas sua presença na pesquisa aumenta com o tempo e produz resultados duradouros.”

5. Bônus: Marketing de Conteúdo

Ok, sabemos que dissemos que cobriríamos 4 tipos de estratégias de marketing para pequenas empresas… mas precisamos falar sobre marketing de conteúdo!

Veja como funciona esse tipo de estratégia de marketing para pequenas empresas:

As empresas criarão e distribuirão conteúdo valioso e relevante online. O objetivo é usar esse conteúdo para atrair e reter novos clientes.

Então, o que é “conteúdo” exatamente? Bem, existem muitos tipos diferentes de conteúdo online, incluindo:

Artigos do blog
Infográficos
E-books
E-mails
Vídeos
Estudos de caso
Webinars
Podcasts
(Pssst! Este artigo que você está lendo agora é marketing de conteúdo!)

A ideia é fornecer valor e desenvolver relacionamentos fortes com os clientes, ajudando, ensinando, inspirando ou entretendo seu mercado-alvo.

Um domínio é uma parte da nomenclatura de endereços da Web que alguém usaria para encontrar seu site ou uma página do seu site online. É uma sequência de texto associada ao endereço IP numérico de um site que é muito mais fácil para as pessoas lembrarem e pesquisar.

Todo site tem um endereço IP, que é uma sequência única de números que conecta computadores a servidores da web. Os endereços IP são ótimos para computadores, mas difíceis de memorizar. É aí que entram os domínios. Um nome de domínio é conectado ao endereço IP de um site para que as pessoas possam lembrar e pesquisar mais facilmente um site por seu domínio e seu navegador ainda pode encontrar o servidor da Web específico que hospeda o site por meio do endereço IP associado.

Um domínio é frequentemente comparado a um endereço residencial. Seus amigos não memorizam as coordenadas GSP da sua casa toda vez que querem visitá-lo. Em vez disso, eles apenas inserem seu endereço nos telefones. O mesmo vale para visitar um site. Em vez de memorizar o endereço IP de um site, os visitantes simplesmente digitam o domínio no navegador.

Como é um domínio?

Um domínio normalmente consiste em duas ou três palavras separadas por pontos. Por exemplo, blog.hubspot.com é um domínio.

Um domínio é uma parte de um endereço web completo ou URL. Um URL geralmente consiste em um protocolo, nome de domínio e caminho. Por exemplo, a URL desta postagem do blog é: https://blog.hubspot.com/service/what-is-a-domain. É composto pelas seguintes partes:

protocolo (“https://”)
nome de domínio (“blog.hubspot.com”)
subdomínio (“blog”)
domínio de segundo nível (“hubspot”)
domínio de nível superior (“.com”)
subdiretório (“/site/”)
caminho (“/o que é um domínio”)

Abordaremos as partes de um nome de domínio com mais detalhes abaixo. Primeiro, vamos abordar por que os domínios são importantes.

Para que servem os domínios?

Os domínios não são usados ​​apenas para simplificar a forma como os visitantes encontram seu site. Abaixo, veremos vários outros motivos pelos quais os domínios são usados.

1. Para obter propriedade
Talvez o mais importante, um domínio lhe dá a propriedade sobre o endereço do seu site. Ninguém mais pode reivindicá-lo enquanto você o tiver registrado. Isso garante a você controle total sobre qual site ele aponta, qual registrador de nomes de domínio o mantém, quais informações estão associadas à sua conta de nome de domínio, quem a administra e se você deseja vendê-la.

2. Para solidificar a identidade da sua marca
Um nome de domínio que corresponda ou se assemelhe ao nome da sua empresa pode ajudá-lo a estabelecer uma identidade de marca online consistente. Um visitante que muda da página inicial do seu site para o blog e para a base de conhecimento, por exemplo, notará que o nome do domínio principal permanece consistente, assim como outros elementos, como o esquema de cores e a tipografia.

3. Para Estabelecer Credibilidade
Um nome de domínio alinhado com o nome da sua empresa estabelece credibilidade e faz com que seu site pareça mais legítimo e profissional para os usuários. Isso cria confiança com seus visitantes para que eles se sintam à vontade para realizar ações, como enviar uma pesquisa ou formulário em uma página da Web com o mesmo nome de domínio.

4. Ser memorável
Se o seu domínio for fácil de lembrar, os visitantes poderão inseri-lo facilmente em suas barras de pesquisa. Isso pode resultar em mais tráfego direto para seu site. Por exemplo, T-Bones Great American Eatery tem um nome de domínio curto e doce: t-bones.com. Isso é muito mais fácil de lembrar do que uma alternativa como t-bonesgreatamericaneatery.com.

5. Para se destacar dos concorrentes
Um nome de domínio simples, mas atraente, pode diferenciá-lo de sites concorrentes com domínios mais desajeitados ou confusos. Por exemplo, se o Google tivesse o nome de BackRub, talvez não tivesse competido tão bem com o Yahoo e outros mecanismos de busca.

6. Para construir autoridade
Além de fortalecer sua marca, os nomes de domínio também podem ajudá-lo a prever a probabilidade de seu site aparecer nas SERPs em comparação com seus concorrentes. Como regra geral, quanto mais antigo um domínio, mais autoridade ele tem. Isso porque deu tempo de acumular conteúdo de qualidade, links internos e backlinks.