Uma definição de estratégia de marketing
Antes de começarmos, vamos na mesma página com uma rápida definição de estratégia de marketing:
Definição de Estratégia de Marketing: Uma estratégia de marketing é um plano de ação projetado para promover e vender um serviço ou produto.
É simples assim – simples, mas não é fácil.
Ainda assim, uma estratégia de marketing digital é essencial para criar o seu negócio dos sonhos. Como o professor de liderança Lee Bolman disse uma vez: “Uma visão sem estratégia continua sendo uma ilusão”.
Ok, mas em quais tipos de estratégias de marketing você deve se concentrar – digital ou tradicional?
1. Marketing de mídia social
O marketing de mídia social é o processo que as empresas usam para transformar usuários de mídia social em clientes.
Não é uma má ideia quando você considera que 79% da população da Europa usa plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e Twitter.
Primeiro: marketing orgânico de mídia social. Esse tipo de estratégia de marketing “gratuita” não custa dinheiro, mas custa tempo e esforço.
A ideia é focar na construção de uma comunidade em torno de sua marca. Você pode fazer isso compartilhando conteúdo como artigos e vídeos e interagindo com seu mercado-alvo.
2. Marketing de influenciadores
O que é um influenciador?
Um influenciador é alguém que tem influência e é confiável por um número relativamente grande de pessoas. Isso inclui:
Celebridades como Kylie Jenner.
Celebridades de nicho como o surfista profissional Kelly Slater.
Autoridades líderes do setor, como Kara Swisher, jornalista de negócios de tecnologia.
Blogueiros online com comunidades altamente engajadas, como o influenciador fitness Ben Greenfield.
O marketing de influenciadores é o processo de colaboração com influenciadores para promover seu produto ou serviço para o público existente.
A marca de relógios Daniel Wellington aproveitou o marketing de influenciadores para catapultar o negócio para o sucesso.
3. Publicidade paga
Esse tipo de estratégia de marketing para pequenas empresas está mais próximo do marketing tradicional. Mas não se desespere – embora lhe custe dinheiro, o investimento vale a pena.
O Google estima conservadoramente que para cada 1 € que uma empresa gasta no Google Ads, ela recebe 8 € de lucro.
Além disso, existem muitas plataformas de publicidade para escolher, incluindo Google, Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn e Pinterest.
4. Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)
A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é o processo de fazer com que um site apareça mais alto nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para aumentar o tráfego para seu site.
Por exemplo, digamos que você deseja que seu curso de idiomas online apareça no topo do Google quando as pessoas pesquisarem “curso de idiomas online”. Bem, o processo que você usaria para fazer isso é chamado de SEO.
O Google recebe mais de 80.000 pesquisas por segundo. São muitos clientes em potencial! No entanto, 75% das pessoas nunca passam da primeira página dos motores de busca.
É por isso que a primeira página é tão cobiçada.
Além disso, os usuários da Internet preferem listagens orgânicas em vez de veiculações de publicidade paga. Na verdade, para cada vez que alguém clica em um resultado de pesquisa paga, os resultados orgânicos geram 8,5 cliques.
Incrível, certo?
Entramos em contato com o premiado consultor de marketing digital Tom Pick para obter sua opinião sobre essa estratégia de marketing para pequenas empresas:
“A pesquisa orgânica geralmente é a maior fonte de tráfego ‘gratuito’ para sites, geralmente representando de 40% a 80% de todas as visitas.”
Pick destaca que SEO é uma estratégia de marketing de longo prazo.
“É como plantar uma árvore; você não verá grandes resultados imediatamente, mas sua presença na pesquisa aumenta com o tempo e produz resultados duradouros.”
5. Bônus: Marketing de Conteúdo
Ok, sabemos que dissemos que cobriríamos 4 tipos de estratégias de marketing para pequenas empresas… mas precisamos falar sobre marketing de conteúdo!
Veja como funciona esse tipo de estratégia de marketing para pequenas empresas:
As empresas criarão e distribuirão conteúdo valioso e relevante online. O objetivo é usar esse conteúdo para atrair e reter novos clientes.
Então, o que é “conteúdo” exatamente? Bem, existem muitos tipos diferentes de conteúdo online, incluindo:
Artigos do blog
Infográficos
E-books
E-mails
Vídeos
Estudos de caso
Webinars
Podcasts
(Pssst! Este artigo que você está lendo agora é marketing de conteúdo!)
A ideia é fornecer valor e desenvolver relacionamentos fortes com os clientes, ajudando, ensinando, inspirando ou entretendo seu mercado-alvo.
