Então, quais são as chances de obter uma boa classificação no Google e possivelmente até aparecer no top 3?
Você dá dinheiro ao Google para que os usuários cliquem em seus anúncios por algumas semanas
Você arregaça as mangas e considera uma estratégia de longo prazo para um sucesso duradouro. Resumindo: SEO (Claro que você também pode terceirizar esse serviço, mas não para o Google, mas para uma consultoria profissional de SEO).
A seguir, gostaríamos de mostrar por que a primeira variante não funcionará. Existem três razões principais pelas quais uma campanha do Google baseada apenas em anúncios pagos está fadada ao fracasso.
1. A corrida de resistência supera a Sprint nas campanhas do Google
Se você gosta de correr rápido, provavelmente estará à frente dos outros por um tempo. Mas o que acontece então? Você se cansa, perde o fôlego. Traduzido, isso significa: O orçamento foi usado. E assim que isso acontece, quaisquer resultados alcançados rapidamente caem novamente. O tráfego cai novamente e seu site desaparece da página 1 no Google.
O Google classifica seu site no topo dos resultados de pesquisa por dinheiro. É assim que você será visto, mesmo que o site não seja otimizado para SEO. Esta é uma solução rápida e barata no curto prazo. Você não precisa de conselhos de SEO e pode acompanhar os resultados diretamente. Mas o que acontece quando você termina a campanha? A resposta é simples. Você desliza nos resultados da pesquisa onde estava antes. Um site medíocre vai afundar você nas últimas páginas do Google.
Então veja: o Google Ads não é uma solução de longo prazo. Eles só podem ser usados como uma transição. Se você decidir otimizar seu site para SEO, pode levar algumas semanas ou meses até que você veja algum resultado. Portanto, se forem necessários resultados rápidos, o Google Ads pode ser uma boa solução temporária. Este pode ser o caso, por exemplo, quando você lança um novo produto. Você não quer esperar que os conselhos de SEO entrem em vigor. Ou você está planejando um evento e deseja colocar publicidade eficaz para ele imediatamente. Nesses casos, os anúncios do Google são aceitáveis e às vezes até aconselháveis. Mas, no final, você não alcançará sucesso duradouro com uma campanha do Google sem aconselhamento de SEO.
2. Altas taxas de rejeição por meio da campanha do Google Ads
De muitos anos de experiência, podemos dizer: o 1º lugar não serve para você se os usuários não quiserem permanecer em seu site. Além de um design atraente, eles também devem oferecer valor agregado. Foi demonstrado que os sites otimizados para SEO não apenas têm uma boa classificação. Eles também aumentam o tempo de permanência. Porque o objetivo central do SEO é fornecer ao pesquisador uma resposta à sua pergunta.
Durante uma consulta de SEO, analisamos as necessidades do seu grupo-alvo. As páginas podem ser construídas ou otimizadas com base nisso. Assim, o usuário sempre encontra o que procura.
Como você lida melhor com seu grupo-alvo? Pergunte a si mesmo: O que o usuário quer de mim? Como posso dar a ele o mais rápido e fácil possível? É aí que entra a jornada do cliente. Porque dependendo da fase da pesquisa em que seu grupo-alvo se encontra, você tem que responder a perguntas diferentes. O conceito de blocos de construção de confiança também é uma base importante para o sucesso com SEO. Porque sem confiança, os usuários não se tornarão clientes.
Com campanhas do Google Ads sem uma otimização de SEO correspondente, a taxa de rejeição costuma ser muito alta. A maioria dos usuários clica no resultado da pesquisa, mas não encontra o que está procurando. Por esse motivo, o SEO deve ser sempre a base da otimização ou marketing para mecanismos de busca. Como já descrito acima, tendo como base a assessoria de SEO, o Google Ads também é uma opção. No entanto, as páginas relevantes devem primeiro ser otimizadas para o grupo-alvo.
É claro que o conteúdo sem uma análise precisa do público-alvo só pode levar a nada. Como consultores de SEO, ajudamos você a entender melhor os desejos de seus usuários. Mostraremos como interagir com seu público para diminuir sua taxa de rejeição a longo prazo.
3. Apenas 6,8% de todos os cliques vão para anúncios do Google Ads
Um estudo de 2017 da Sistrix mostra resultados surpreendentes. Apenas uma pequena fração dos cliques no Google vai para anúncios pagos. E isso apesar do fato de que até quatro anúncios aparecem por pesquisa no Google. Estes dificilmente diferem dos resultados de pesquisa orgânica. O estudo avaliou mais de um bilhão de cliques durante um período de um ano.
No geral, mais de 93% dos usuários clicam nos resultados da pesquisa orgânica. No entanto, nem todas as palavras-chave geram anúncios. Muitas vezes, apenas os resultados orgânicos aparecem. No entanto, esta circunstância dificilmente altera em nada o resultado. Para palavras-chave com pelo menos um anúncio pago, apenas 13,6% dos usuários clicaram em um anúncio do Google. Ele mostra tudo tão claro: uma campanha eficaz do Google não pode prescindir de SEO. Pode-se dizer neste momento que o Google Ads muitas vezes é apenas dinheiro desperdiçado. A investigação do Sistrix mostra isso claramente. Isso leva a sucessos mais sustentáveis quando você usa a pesquisa orgânica.
Por que precisamos de SEO para uma boa campanha do Google?
Para alguns critérios, as vantagens da otimização de mecanismos de pesquisa em comparação com a campanha de anúncios são particularmente claras.
Sucesso a longo prazo: o Google Ads só funciona enquanto você injeta dinheiro nele. SEO, por outro lado, tem um efeito de longo prazo.
Tempo de permanência e taxa de rejeição de usuários: Com SEO você melhora a qualidade do seu conteúdo. E isso leva a tempos de retenção mais longos e taxas de rejeição mais baixas. Você responde diretamente aos desejos do seu grupo-alvo e converte cliques em leads.
