Para que serve?
Antes do Google introduzir a pesquisa universal, havia exatamente duas oportunidades para otimizar os resultados de pesquisa do Google. Eles confiam em anúncios pagos do Ad Words ou tentam criar links orgânicos. Este é o SEO clássico. No entanto, esses programas mudaram tremendamente com a introdução da Pesquisa Universal do Google. Por exemplo, agora é possível destacar um bom vídeo no topo ou chamar a atenção no topo com um texto de mensagem simples, mas bem elaborado.
Com a Otimização de pesquisa universal, o Google e outros mecanismos de pesquisa esperam fornecer aos usuários as informações mais abrangentes e relevantes para suas pesquisas. Para atingir esse objetivo auto-imposto, você deve considerar diferentes tipos de arquivos e mídias, como vídeos ou documentos HTML.
A Pesquisa Universal é regularmente expandida, desenvolvida e complementada com novas fontes de dados. O pequeno ícone do vídeo é particularmente perceptível e aumenta enormemente a taxa de cliques. A Busca Universal colocou a importância das listagens orgânicas em perspectiva e desencadeou uma mudança absoluta.
Qual é o objetivo da Otimização de pesquisa universal?
Com a expansão dos resultados de busca, o Google tinha um objetivo simples: apresentar resultados melhores e mais relevantes aos usuários dos mecanismos de busca para que eles não precisassem pesquisar novamente e alterar seus termos de busca sem conteúdo relevante. Portanto, não há necessidade de especificar ou reformular os termos de pesquisa para obter o que deseja.
A gama de resultados é ampliada e refinada com elementos de pesquisa genéricos para atender com mais precisão às expectativas do usuário. Os usuários podem escolher entre uma variedade de mídias (notícias atuais ou vídeos informativos) sobre o tópico ou acessar diretamente as ofertas de compras pessoais.
O que contém a Pesquisa Universal?
Uma pesquisa genérica agrega os resultados mais apropriados de diferentes consultas de banco de dados. Com o Google, parece que imagens ou resultados de compras para palavras-chave também são exibidos acima dos resultados de pesquisa de texto. O Google inclui o índice orgânico habitual, Google Shopping, Google Images, Google Video, Google Maps e Google News. Além disso, os dados são enviados ao Google por meio do Knowledge Graph: A caixa de fatos ao lado já mostra as informações mais importantes sobre a palavra-chave que você procura. O usuário pode personalizar ainda mais os resultados de sua consulta com base em seus dados de usuário. Um recurso relacionado é chamado Search Plus Your World. Depende de muitos fatores quais resultados são coletados na Otimização de pesquisa universal. Se você tiver uma intenção clara de comprar por meio de uma consulta, ou seja, uma consulta de pesquisa transacional, é mais provável que você veja resultados de compras, enquanto alguém pesquisando eventos atuais tem mais probabilidade de ver resultados de pesquisa de notícias.
O Google não quer limitar os tipos de conteúdo que aparecem nos resultados de pesquisa genéricos, mas se esforça para tornar o conteúdo o mais genérico possível. As atualizações expandem continuamente os resultados exibidos com resultados específicos para aplicativos, informações meteorológicas, exibições de filmes locais, integrações de mídia social ou pesquisas móveis.
Impacto no SEO
Devido a novos elementos nos SERPs, os resultados de pesquisa regulares tiveram que sofrer desde então. Esse problema persiste hoje à medida que mais e mais rich results são introduzidos nos mecanismos de pesquisa. Portanto, após uma pesquisa, muitas pessoas visualizam o conteúdo diretamente das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e não de sites relacionados. Ao mostrar os resultados do OneBox acima ou abaixo, esses novos resultados movem determinados termos de pesquisa. Ao tentar classificar termos com um grande número de resultados de pesquisa alternativos, isso se torna particularmente problemático. Isso deixa muito menos espaço para resultados de pesquisa normais.
No entanto, a Otimização de Pesquisa Universal traz algumas novas opções de marketing interessantes, pois imagens, vídeos e outros tipos de conteúdo agora podem ser classificados em SERPs gerais. Entre outras coisas, isso levou a uma mudança de foco para SEO de imagem e vídeo. À medida que a diversidade de intenção de pesquisa do usuário e as tendências de melhor correspondência aumentam, os rich snippets continuam a apresentar desafios e oportunidades para SEOs e webmasters.
