Vamos falar sobre tendências
Em primeiro lugar, vamos falar sobre a natureza de uma tendência e o que ela oferece a quem se envolve com ela.
As tendências são, em geral, algo que se tornou popular dentro de um determinado grupo demográfico. Eles geralmente são nervosos ou algo que não vimos antes, e então as pessoas optam por interagir com eles.
Alguém poderia imaginar décadas depois de conquistar o mundo pela primeira vez, que Pokémon retornaria? Muito menos um retorno interativo que teria adultos vagando pelas ruas tentando desesperadamente “pegar todos”?
De jeito nenhum, mas uma vez que voltou, foi novo, interessante e, sejamos honestos, muito emocionante quando um Snorlax apareceu!
As tendências trazem uma pitada de entusiasmo para a população, e essa é definitivamente uma onda que sua marca deve surfar. Marcas que não se envolvem com tendências podem ser vistas como chatas ou excessivamente corporativas, e esse não é mais o mundo em que vivemos.
Pense novamente na sua estratégia de marca. Ficaríamos chocados se dois dos principais objetivos não fossem manter seu público engajado e nutrir a fidelidade à marca. Bem, que melhor maneira de mantê-los interagindo com o seu negócio do que incorporar o que eles estão interessados!
Identidade e tendências da marca
OK, então estabelecemos que, como marca, você deve, no mínimo, se envolver com as tendências à medida que elas vêm e vão. Eles ajudarão a manter sua marca atualizada e criar um apelo com aqueles que estão interessados na tendência em si, que podem ter ficado fora do seu grupo demográfico de clientes.
No entanto, é essencial que avaliemos quais partes da sua marca serão beneficiadas com uma nova vida e quais não serão. Por exemplo, a identidade da sua marca abrange muitos pontos de contato diferentes voltados para o cliente. Seja pela maneira como você fala com os clientes nas redes sociais ou pelos vídeos, você produz para o Youtube ou TikTok. Muito é necessário para construir a identidade da sua marca, e entender como ajustá-la será a chave para o seu sucesso em aderir às tendências.
Vamos pegar a Copa do Mundo como exemplo, ela só acontece uma vez a cada quatro anos, então é uma ocorrência razoavelmente rara. Como sua empresa poderia compartilhar seus sentimentos com base no torneio quando ele chegar?
Em primeiro lugar, se você deixar de mencionar qualquer coisa sobre isso, isso fará com que sua empresa pareça estranha para o resto do mundo, porque, vamos ser sinceros, todo mundo estará fofocando sobre isso. Seja falando de um polvo escolhendo as equipes vencedoras ou um gol maravilhoso marcado no dia anterior, será tendência.
Também é incrivelmente provável que algumas das maiores marcas liderem o caminho alterando alguns de seus pontos de contato para se alinharem à tendência da Copa do Mundo também. Então, sua marca terá uma ajuda dos grandes, fique de olho no que as marcas do topo estão fazendo.
Se você está procurando uma compilação completa do zero ou uma atualização com base no que você já tem, estamos aqui para ajudar! Tendo trabalhado na construção de algumas marcas brilhantes, temos a experiência e o know-how para criar o projeto dos seus sonhos. No entanto, você não precisa acreditar em nossa palavra, basta seguir o link abaixo e conferir alguns de nossos projetos mais recentes.
Onde você deve introduzir tendências para sua marca?
Seguindo em frente, vamos falar sobre algumas das melhores e mais aplicáveis maneiras de introduzir tendências em sua marca. As mudanças no que você já possui não precisam ser vastas e abrangentes; eles só precisam ser memoráveis, criar uma conversa e se alinhar com a própria tendência.
Embalagem – Sua embalagem é um dos ativos de marca mais flexíveis da sua empresa. Em geral, você terá a capacidade de criar tendências em sua embalagem sem causar muito incômodo, especialmente se tiver uma ótima agência de branding ao seu lado.
Usando o exemplo anterior, quando a Copa do Mundo chega, normalmente somos tratados com uma enxurrada de embalagens com tema de futebol, pois as empresas multinacionais adotam a tendência o mais cedo possível. Na verdade, você começará a ver esses projetos de embalagens meses antes do início do futebol; tal é a atração da própria tendência. As tendências de impulso do momento exigirão muito mais planos de última hora.
Mídias sociais – Sua presença nas mídias sociais é outra peça versátil e maleável da identidade da sua marca. Incorporar elementos relacionados a tendências em suas postagens não deve ser um grande problema.
Pense fora da caixa de como você se envolve com seus clientes em potencial e, ao mesmo tempo, fica na frente daqueles que estão interessados na tendência em si.
Então, se você é um restaurante com sede na Inglaterra, você poderia alcançar mais pessoas oferecendo uma refeição grátis para dois se a Inglaterra marcar duas vezes no próximo jogo da Copa do Mundo?
Aproveitar o que você tem disponível para fazer um sorteio também fará com que os clientes em potencial olhem com bons olhos para o seu negócio, pois veem a oportunidade de ganhar algo por nada.
Aborde quem são seus clientes antes de pular na parte de trás de uma tendência
Se você vai se posicionar em um lugar específico, pode acabar alienando alguns de seus clientes atuais se sua opinião não se alinhar com a deles.
Por exemplo, quando a Inglaterra joga contra os EUA no dia 25 de novembro, mostrar seu amor pela Inglaterra pode ser tentador. No entanto, se você tiver um grande número de clientes americanos, poderá postar algo genérico relacionado ao jogo e não algo que possa incentivar seus clientes a começar a gritar na seção de comentários.
O que deve permanecer o mesmo?
Toda essa conversa de mudança para se alinhar às tendências pode deixá-lo em pânico, mas, honestamente, a melhor maneira de sua marca crescer é adotá-la. No entanto, há uma coisa que você não deve mudar de acordo com as tendências, e esse é o seu logotipo.
Seu logotipo é uma parte vital da sua marca e é um dos ativos mais reconhecidos do seu negócio. Seu logotipo falará por você quando você não tiver outros pontos de contato e, esperançosamente, se tornará memorável, independentemente de onde as pessoas o vejam. Para reforçar continuamente quem você é, seu logotipo deve permanecer o mesmo, independentemente de quaisquer outros ajustes ou alterações que você faça.
Um logotipo consistente apresenta um negócio que tem consistência em sua essência, e esse é um dos valores fundamentais que um cliente em potencial se agarrará. Como marca, seu logotipo deve resistir ao teste do tempo e não desaparecer tão rapidamente quanto algumas tendências tendem a fazer.
Ajuste sua marca, embalagem, presença online etc. Mas mantenha seu logotipo, o coração de sua marca, o mesmo. Seu logotipo deve resistir ao teste do tempo, mas sua marca deve ser flexível e se adaptar às tendências. Com uma marca flexível, se você deseja adaptá-la, precisa estar constantemente por dentro das tendências. Você não pode simplesmente fazer o que está na moda no momento como sua marca e nunca mudar, é assim que você fica desatualizado.
Em suma, é bastante concreto que sua marca deve aproveitar a popularidade das tendências para crescer e construir sua demografia. Você deve fazer ajustes que façam com que as pessoas falem sobre você e as mudanças que você fez. Uma marca flexível é aquela que permanece interessante e não se torna desatualizada ou chata.
A chave para ser bem-sucedido é entender quais tendências são populares e ficar por dentro delas constantemente.
Também é vital que você entenda sua clientela e o que eles querem ver ou ouvir você fazer! Evite ficar preso em uma tendência por muito tempo, isso pode fazer com que sua marca pareça fora do circuito e não tenha muito conhecimento sobre o que é popular e o que não é.
Por exemplo, sugerimos usar um GIF de alguém tocando em suas redes sociais em 2022? Provavelmente não, embora provavelmente ainda nos faria rir.
Além disso, não mude esse logotipo, nós imploramos.
Com tudo isso dito, ajustar sua marca pode ser um trabalho incrivelmente difícil se você não tiver as ferramentas ou o conhecimento. No entanto, não será com a ajuda de uma agência especializada em branding, dica, dica!
